作爲SEM營銷的新手,一定會(huì)遇到各種頻地(zhǒng)各樣(yàng)的問題,最常見的就(ji刀不ù)是數據分析了,其實數據分析很簡單,就(jiù)是通過(guò)數據發(f醫水ā)現問題,在找到解決問題的方法,一般情況下,我們看到的數據分析統計表是這(司現zhè)樣(yàng)的:
筆者認爲這(zhè)樣(yàng)的數據分析表不利于新手發(fā)現問題,所以作水我們在分析數據之前要進(jìn)行數據整理,正确的數據分析過(guò人事)程應該是這(zhè)樣(yàng)的:
确定分析目的-收集所需數據-整理數據-分析數據-得出優化意見
數據分析表案例
SEM數據分析表-比率對(duì)比案例
這(zhè)組數據屬于典型的各個營銷流程的效果分析,整理完的表格我北習們一目了然,消費有所增加,但是預約成(chéng)工說本下降,如果結合前面(miàn著南)的數據來看,展現和點擊下降,但是對(duì)話增加。意味著(zhe農暗)流量更加精準,證明競價員進(jìn)行了匹配模式的修改,加強了有做火效關鍵詞的出價。
總結:做數據分析之前一定要理解森聽數據。數據是我們調整賬戶的依據,比如點擊率下降但舊你要知道(dào)爲什麼(me)東離會(huì)點擊率下降,導緻點擊率下降的因素都(dōu)有哪些?又比如點擊率下都街降,同時(shí)點擊價格上升又會(hu火北ì)是什麼(me)原因。這(zhè)些是根據我們以往的工作經(jīng)靜費驗積累的,隻要是有心人這(zhè)些們間基本的知識是很容易能(néng)夠掌握的。